全球关注：在路透里走完一生的内娱剧

不知道从哪天起，内娱剧的路透照，已逐渐成为各社交平台的流量法宝。

无论大家接受与否，对很多剧集来说，" 路透 " 能引发的受众期待与关注、社交平台上的话题与热度，都几乎可以与 " 内容本体 " 相提并论，已成为剧集最重要的组成部分。

所以，这一切到底是怎么发生的？拍剧的、演剧的和看剧的，为什么愿意携手凑出这样一场大热闹？

让我们探究一二。

(资料图)

解释在前：本文的 " 路透 " 取广义，指所有与影视剧拍摄相关但又非正片内容的物料乃至话题，来源既包括官方释出的快讯花絮，也包括非官方渠道的偷拍与爆料；形式包括图片与视频，以及那些会掀起热议的 " 据说 "。

1

没耐心的制片方

按道理，制片方最不应该凑这些路透的大热闹。

正常的影视剧需要神秘感。路透所暴露的那些人物造型、人物关系、演员状态、美术置景，都与内容本身紧密相连，被提前曝光，当然会影响正片播出时观众的期待状态。

但弊端还不止这些。

一方面，路透照不可能像正片内容那样做考究的后期调色、滤镜和角度选取，很容易引起质感上的质疑与误解（当然也可能不是误解是暴露）。

另一方面，大量路透的看图说话与断章取义，也可能对内容本身造成严重的误读甚至伤害。这也是为什么，此前很多剧组会以 " 版权 " 为由全平台删除路透相关物料，或者出声明呼吁大家维护剧集内容创作的完整性。

但这些弊端在巨大热度的诱惑下，越来越不值一提。大家已经等不及用内容去赢得关注与话题了，一切必须前置。

" 成熟 " 的剧集，从筹备期就开启了豪华流量套餐：先用所谓的 " 饼料 "" 遛粉 " 来掀起一轮又一轮的探讨与骂战，有 IP 改编的就更方便了，书粉 + 演员粉 + 吃瓜群众多方混战下，热度直接飚高。

到演员选定仿佛尘埃落定？No，从开机到开播前热度如何维系？" 路透 " 此时就是不二法宝。

今天抛一张演员造型，明天来一段飙戏视频，后天演员演完对手戏后互不搭理，大后天导演与演员相谈甚欢剧组派系初见雏形……

然后言情剧就可以安排男女演员各种暧昧互动的路透，没有暧昧也可以强行暧昧，反正看图说话，编故事全靠想象力和文笔。

这样，场子就能一直炒热到真正播出。

当然，这并不是说所有的路透都出自片方炮制或授意。需要正视的事实是，站姐与代拍越来越成为有巨大利益可图的影视衍生产业，偷拍已经无孔不入。

但绝大部分片方也确实渴求热度渴求话题。这种渴求之迫切，让他们哪怕对自己的内容有信心，也会在其他同期剧的各种路透话题花样上热搜的裹挟下如坐针毡，最后不得不加入这一场合谋。

更何况大量影视剧片方对自家剧集质量心知肚明，绝不会错过 " 一切看起来还没有那么糟糕 " 的路透期造势宣传。

差别仅仅在『官方公开放料』、『偷偷找营销号投放』，还是『放任偷拍见机行事』罢了。

而高热度的影视剧，拍摄期的 " 放任 "，就足以让自己三天两头上热搜了。

真正能把自己内容防得滴水不漏的剧组，一般打从一开始就会选择低调行事，所以能全程不曝光在大众面前。但如果有话题性高的主创存在，尤其是有流量艺人时，难度也就陡然上升。

2

没耐心的演员

演员的情况稍微复杂一些。

比起片方，明星更加需要热度和话题。在影视剧相对漫长的拍摄期，如果明星没有作品在播在映，那么就需要想出话题维系自身热度。

商业活动？不是不行，但粉黑都会关注你 " 拍摄期商业活动过多 " 这件事，未来都会成为你演技状态不佳的罪证。

社交平台营业？也可以。但明星营业也是个体力活，拍照直播都不能随心所欲，何况太频繁营业也会无限接近 " 网红 "，失去了明星的逼格和距离感。

那么，看起来被动无辜的路透图，其实是一种非常理想的热度维系途径。

妆发和服饰造型如何，高矮胖瘦体型有没有变化，演技表现怎么样，对手戏氛围如何，现场拍摄的情绪高低，想做话题不要太容易。

但当路透传递出的信息相对负面时，这又变成了明星的巨大舆情风险，除非是那种不在乎黑红只追求话题热度的艺人。

最常见的：造型拉垮，脸不好看，发福或暴瘦，总之是在外形上颠覆了明星日常硬照营造出的天生丽质，这对偶像明星是毁灭性打击。

其次是那些连头发丝都透着演技捉急的路透，为贷款嘲演技提供了强有力的佐证：如果是吃瓜群众公认的渣演技演员，这就是 " 没救了 " 的最好证明；如果是演技尚有可争辩余地的偶像明星，这就是演技开始拉垮、演技营销终于被揭穿的开始。

更糟糕的，是那些可以用来佐证品行的路透曝光：对工作人员颐指气使的、对合作伙伴横眉冷对甚至破口大骂的、不敬业说 12345 的、拍戏用无数个替身的、剧组养胎的……

这类路透一旦曝光，每一个都足以掀起一场话题风暴，它是吃瓜群众最热衷的，片方热度在手喜忧参半的，也是明星最惧怕的。

因此，路透这件事之于明星，诱惑很大、风险也很高，明星需要它，但更需要它可控。

但可控是如此艰难：来自外部的，站姐与代拍背后都有各种错综复杂的利益关系与粉丝立场，你很难知道她们拍到了什么，卖给谁，又会在什么时间发出去，发出去时配怎样的描述，真实的或者歪曲的？更可怕的，我们也见过把剧中自家爱豆拍对手戏的女明星修胖修丑的路透糊图，混在大量路透图里混淆视听。

来自内部的，影视剧目前普遍采用的花絮拍摄也算是成熟产业链了，只要在片场发生过的事情都会留下痕迹，那这些物料中是否存在对己不利的片段，又会以怎样的方式传播出去，都很难讲。

然而谁又舍得彻底放弃这块宣传阵地呢？

有几位明星敢摸着良心认真觉得自己仅靠作品本身，就能征服观众？又有几位明星能抵抗得住这种轻易到手的热度，能抵抗得住能与资源获取与商业变现直接挂钩的宣传操作？

整个内娱，还有几位能坚持到作品宣传期再发力？

一年太久，只争朝夕。

3

没耐心的观众

供给侧红红火火，当然是因为市场有这个需求。

在这个视频超过 60 秒都会被喊 " 太长不看 " 的快餐时代，观众的耐心，也已经很难维系到作品真正播出了。

要么，你干脆别让我知道有这么个作品在拍，要么，你就得时不时给我评判评判，你们到底在瞎搞拍什么呢？

如果做基本区分的话，我们大抵可把影视剧受众分作『粉丝』『核心吃瓜群众』和『纯观众』三类。

对于粉丝来说，她们不仅希望时刻看到自家偶像的动态、表现，更要以此来监督震慑各合作方，以确保自家偶像从头到脚被优待。

从进组的那一刻，前线站姐就开启了自己的拍摄之旅，其他粉丝也各展神通，买剧本、买通告单、找代拍买图，势必要让一切都在自己的视线范围内。

造型做得好不好，导演负责不负责？剧组有没有天天飞页？对手演员有没有加戏轧戏？团队尽心不尽心？有没有男女妖精觊觎我家唐僧？

总之一切都要盯着，一切都要留底，供未来掐架和挽尊备用——就算我们不主动甩锅，起码也不能背锅！

所以虽然我们常看到粉丝在各种路透下劝删维权，但那大抵都是负面路透，而且劝别人删，也不代表自己不想看。

对于核心吃瓜群众来说，透过路透审判明星、审判剧集拍摄、审判剧集主创水准，那是吃瓜的大乐趣。

纵向对比有乐趣：上一部还是意大利表哥，这一部仙气出来了；上一部因为对手戏演员个子高他简直要踩高跷，这一部终于可以只穿内增高；上一部他龇牙咧嘴被骂演技浮夸，这一部怎么脸动都不动是不是打针打僵了？

横向对比更有乐趣：一男多女看雌竞，一女多男看雄竞，竞争看完看互动，互动看完看个体，造型谁谁靠谱，表情谁比谁呆若木鸡，有没有 CP 感，营业努力不努力……耽改 101 那 99 部还没播出的剧集，我们都已经在路透中吃瓜吃到肚撑。而对于纯粹的路人观众来说，大家也并不介意在抖音微博快手小红书上刷到一些明星拍摄期的造型与趣事，不关心不走心，不代表不乐意浅吃一口瓜，毕竟都是熟脸。

对于真正的『作品』而言，理想的观众应该完全不为场外因素干扰，能垂直进入作品营造的情境，但内娱 90% 的剧集称不上什么『作品』，等待多半是不值得的。

那又何妨娱乐至死？

在当下的内娱，" 路透 " 这件事，当然不仅仅在拍摄期和待播期发挥作用。热播时路透更是宣传与造星利器，哪怕剧播完半年一年，都还能掀起各种风浪（有时间可以单拎出来聊聊）。

但那毕竟建立在观众已经能观看正片内容的基础上，起码还不算太过本末倒置。

而播出前的这些风风雨雨，如今的程度已不是炒热场子，而是狠狠透支了整个市场的期待与热情。

但这种透支，又是从片方到演员、从粉丝到观众，共同促成的。

酒香不怕巷子深的前提是：①酒真的很香；②巷子附近竞争对手也真的不多。但这句话里最重要的，还是" 不怕 "这个心理动作。

而在内娱影视剧这个领域：①酒是真的不香；②同样不香的竞争对手也是车载斗量。最关键的是，没有人不怕。

怕质量不过硬，怕无人问津，看别人风风火火，怕自己赶不上热乎的。

然后碎片化阅读与短视频的风行，又把所有娱乐受众在 " 延迟满足 " 方面的控制力，削弱到近乎于无。

于是路透大行其道：靠路透，剧情已经提前被脑补，造型已经提前被品头论足，演技已经提前可供比较，演员本身也超前被买股待爆地称王称帝了。

热度、话题、期待、评判欲、窥探欲……

当这一切都被尽情释放后，最后的那个作品，难道不是最多余的？

路透满足了你还是打扰了你？

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